Kā izvēlēties ilgtspējīgu iepakojumu?

Patērētāji vēlas ilgtspējību, taču viņi nevēlas tikt maldināti. “Innova Market Insights” norāda, ka kopš 2018. gada tādi apgalvojumi par ietekmi uz vidi kā “oglekļa pēda”, “samazināts iepakojums” un “bez plastmasas” uz pārtikas un dzērienu iepakojuma ir gandrīz divkāršojušies (92 %). Tomēr ilgtspējības informācijas pieaugums ir radījis bažas par nepārbaudītiem apgalvojumiem. “Lai nomierinātu videi apzinīgus patērētājus, pēdējo gadu laikā esam novērojuši tādu produktu piedāvājumu pieaugumu, kas izmanto patērētāju emocijas ar “zaļiem” apgalvojumiem, kas var ne vienmēr būt pamatoti,” sacīja Aijars. “Attiecībā uz produktiem, kuriem ir pārbaudāmi apgalvojumi par kalpošanas laika beigām, mēs turpināsim strādāt, lai mazinātu patērētāju nenoteiktību par šāda iepakojuma pareizu utilizāciju, lai veicinātu efektīvu atkritumu apsaimniekošanu.” Vides aizstāvji paredz “tiesu prāvu vilni” pēc ANO paziņojuma par plāniem izveidot globālu plastmasas piesārņojuma līgumu, savukārt regulatori cīnās pret nepatiesu reklāmu, jo pieaug prasības lieliem uzņēmumiem sakopt plastmasas atkritumus. Nesen tika ziņots, ka “McDonald's”, “Nestle” un “Danone” nav ievērojuši Francijas plastmasas samazināšanas mērķus saskaņā ar “modrības pienākuma” likumu. Kopš COVID-19 pandēmijas patērētāji ir devuši priekšroku plastmasas iepakojumam.

Ar pandēmiju saistīto higiēnas prasību dēļ noskaņojums pret plastmasu ir pierimis. Tikmēr Eiropas Komisija konstatēja, ka vairāk nekā puse (53%) no 2020. gadā novērtētajiem produktu apgalvojumiem sniedza “neskaidra, maldinoša vai nepamatota informācija par produkta vides īpašībām”. Apvienotajā Karalistē Konkurences un tirgus iestāde izmeklē, kā tiek tirgoti “zaļie” produkti un vai patērētāji tiek maldināti. Taču zaļmaldināšanas tendence arī ļauj godīgiem zīmoliem sniegt zinātniski pamatotus apgalvojumus un saņemt atbalstu no pārredzamiem un regulētiem mehānismiem, piemēram, plastmasas kredītiem, un daži norāda, ka esam ienākuši “pasaulē pēc dzīves cikla analīzes”. Patērētāji visā pasaulē arvien vairāk pieprasa pārredzamību ilgtspējības apgalvojumos, 47% vēlas redzēt iepakojuma ietekmi uz vidi, kas izteikta vērtējumos vai pakāpēs, un 34% apgalvo, ka oglekļa pēdas nospieduma rādītāja samazinājums pozitīvi ietekmētu viņu pirkšanas lēmumus.